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开心网经营模式

 
开心网以人际关系为支持,以病毒式的传播为手段的SNS网站非常受办公室白领的欢迎。
SNS网站建立的原理基于6度理论,这种原理的最直接表现是,最多通过SNS网站上的6个人,就能认识世界上任何一个陌生人,这其中可能是美国总统奥巴马、全球首富比尔·盖茨。
 
开心网最出名的有两个游戏,一个是抢车位,一个是朋友买卖。在两个游戏中,可以享有“资本原始积累的快感”、“炒买炒卖的成就感”,或体验“被人折腾很快乐”、“当宠物的感觉”。
 
实际上,除游戏之外,多数人泡在开心网上做得最多的事情,就是盯着好友发起或参与的投票,自己也点进去投上一票。投票的内容五花八门,生活琐事、男女关系、心理测试等等应有尽有。
 
①产品和用户的定位。
人人用户定位是学生,51的主要用户是低端网吧用户,360圈定90后的小孩。而开心网,看开心网的名字就知道,是娱乐性质的SNS。
只要有娱乐的需求,都可以去开心网。所以开心网的用户定位很广泛,也看得出开心网的野心很大。就像IM里的QQ一样,什么样的用户都能在里面兼容,来者不拒。
 
②病毒营销。
开心网用户发展这么快,最关键的因素,是开心网把SNS网站最传统的病毒营销推广模式做到了极致。开心网和海内应该是率先进行QO好友绑定的SNS网站,在人人网都还没看到。但是开心网邀请的细节上,比海内有了进一步的延伸。就是在通过链接邀请的细节上。开心网针对用户不同生活圈里的好友,分别提供了不同的邀请代码。潜意识的告诉用户,不管你身边什么样的人都可以邀请进来。开心网就是做大而泛的SNS网站,什么样的用户都希望拉进来,将娱乐进行到底。
 
③产品功能和病毒营销体系的互相配合。
开心网里最火的两个游戏“朋友买卖”和“争车位”,都有邀请好友注册提成的功能。因为很多中国人在现实生活中满足不了自己,到了网上就有了强烈的虚荣心和好胜心。就会疯狂地邀请好友赚取提成,让自己有炫耀的资本。这也是为什么中国网络游戏会这么火的原因,是同样的道理。
 

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