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小程序的用户传播方式

常见的小程序的用户传播方式有以下7种。
 
1.借助“社交立减金”,实现社交裂变
 
“社交立减金”是一款帮助企业快速生成具备裂变传播属性的小程序经营工具。用户通过支付、扫码等场景可以参与“社交立减金”活动,将“社交立减金”礼包分享给朋友后自己可获取一份,朋友在会话中可随机获取“社交立减金”,并直达商家小程序。
运营者可以尝试借助“社交立减金”玩法触达更多潜在用户,降低拉新成本;同时可以根据用户标签属性分发不同金额的“社交立减金”,提升老用户的忠诚度。
例如,用户在屈臣氏门店使用微信支付后,可以点击“领取”按钮并进入邀请好友界面,随后转发至好友,共同领取“立减金”。
 
2.设计比拼玩法,引导社交互动
 
网民不但喜欢观看体育比赛、游戏竟技直播,而且喜欢参与其中。运营者可以尝试迎合网民的“比赛”心理,设计比拼玩法,引导用户进行社交互动,进而为小程序吸引新用户。
 
例如,微信小游戏“跳一跳”内设计了比拼玩法,用户可以将“跳一跳”小游戏发至微信群,随后获取群内玩家的游戏排行榜。排行榜显示群友的游戏得分,因此能刺激部分群友多次游戏,以达到更好的名次。
 
3.加入分享按钮,提醒用户转发
用户愿意转发有趣的文章、走心的图片,但是其分享行为需要引导。运营者可以直接在优质页面加入“分享”“转发”等按钮,便于用户一键转出;相反,如果小程序内没有转发按钮,无形之中会降低转发率。
 
例如,小程序“知乎热榜”的每一个内容页面左下角都设计了“分享”按钮,用户点击后可以直接分享朋友圈或分享给好友。
 
4.设计同伴环境,鼓励社群传播
 
微信群是微信的基本功能之一,几乎所有微信用户都加入过同事群、家人群、同学群等不同组织形式的群组。但是由于微信本身力求简约,微信群的主要功能聚焦在“沟通”,没有过多的周边功能。
 
因此,小程序可以围绕微信群的社交属性进行功能丰富化设计,特别是营造群友的同伴环境,鼓励群友共同完成任务,进而完成小程序的社群传播。
 
例如,小程序“鲸打卡”围绕社群用户的社群打卡需求而设计。用户可以在小程序内上传图片或文字,完成打卡。同时,用户可以分享至社群,与群友共同打卡。
又如,小程序“Keep打卡助手”围绕健身社群的运动同伴环境需求而设计。用户可以点击小程序首页的“运动打卡群”或“跑步打卡群”,创建相关群组。随后可以邀请群友加入小程序,尝试通过社群力量,共同冲刺排行榜首位。
 
5.设计任务玩法,鼓励用户完成任务、领取奖励
 
奖金、礼券、礼品卡等都是用户喜闻乐见的奖励形式,小程序运营者可以设计任务,邀请用户完成任务并领取相关奖励。
例如,2018年春节前,小程序“京东购物”设计了“做任务,瓜分1亿京豆”活动,用户分享页面后可获得优惠券,好友拆礼包后,分享者有机会获得京豆奖励。奖励与社交相结合的方式,使京东在年货采购期获取了大量新用户。
 
6.设计加速规则,鼓励好友助力
 
随着生活节奏不断加快,用户不希望花费过多的时间在等待上。譬如在电商平台选择商品时,面对“暂时缺货,等待通知”的商品,有些用户会选择“价格略高,次日送达”的商品。
 
因此,运营者可以设计加速规则,引导用户转发给好友协助加速。例如,携程在小程序中设计了“火车票加速”功能,用户在购买热门线路火车票时,可以点击“好友加速抢票”按钮,邀请好友助力。随后,好友可以进入小程序,帮助购票用户获取加油包,提升抢票成7.聚焦核心功能,促进口碑传播“口碑传播”是指用户之间关于产品、品牌或服务的人际传播。用户普遍乐于将使用体验好的互联网产品推荐给家人或朋友,而接收者出于对推荐者的信赖,也更容易对该互联网产品产生好感。
因此,微信小程序的运营者可以聚焦其核心功能,使小程序成为特定人群或特定场景下的标配。
 
例如,由于小程序“公众平台助手”聚焦微信公众号的手机端快捷操作,账号管理员最需要的“回复留言”“查看赞赏”“用户分析”“图文分析”等功能均可在此小程序实现,因此,小程序“公众平台助手”常被某个账号管理员推荐给其他账号管理员。
 
 
又如,小程序“墨迹天气”聚焦天气预报及气象服务,围绕此核心功能设计的“天气预报”“生活指数”等广受用户欢迎,自然成为用户口碑推荐的首选。
 
小程序推广的实际工作中,运营者需要将本节的7种用户传播方式与小程序推广的场景设计中的场景推广技巧相结合,使推广效果最大化。
 
 
 
 
 
 
 
 
 

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